Богдан Прилепа: скам у Telegram-рекламі та перевірка каналу перед оплатою

Богдан Прилепа: що таке скам із рекламою в Telegram

Під скамом у рекламі Богдан Прилепа розуміє будь-яку угоду, де рекламодавець платить за розміщення, якого не буде або яке нічого не варте. Пост може не вийти зовсім або вийти в каналі-копії, його можуть побачити лише боти, а гроші отримує людина, яка до каналу не має стосунку. Спільне в усіх варіантах одне: оплата відбувається раніше, ніж з’являється змога щось перевірити.

Масштаб проблеми добре видно з даних Національного банку. У 2025 році шахрайських операцій із платіжними картками стало на 5 відсотків менше, 256 тисяч, але сума збитків зросла на 24 відсотки, до 1,4 мільярда гривень. Середня сума однієї операції піднялася з 4 247 гривень у 2024 році до 5 536 гривень. Шахраї рідше намагаються, зате забирають більше.

Майже весь цей обман відбувається онлайн. За даними НБУ, 83 відсотки шахрайських операцій за кількістю і 91 відсоток збитків за сумою припали на інтернет, а середня онлайн-операція зросла до 6 043 гривень. Оплата рекламного поста теж відбувається онлайн, тож така угода для шахрая звичайна здобич.

Чому канал легко підробити: що Telegram показує, а що приховує

Підписник бачить назву, аватар, опис і стрічку, проте людей, які керують каналом, не бачить. Telegram пише, що список підписників доступний лише власнику й адміністраторам, а підписники не знають, які акаунти ведуть канал. Підписи адміністраторів під постами власник вмикає за бажанням, і навіть увімкнений підпис містить тільки ім’я без посилання на профіль.

Верифікація допомагає лише частково. Офіційну синю галочку каналу видає сам Telegram через @VerifyBot, і верифікований канал не може змінити назву чи коротке посилання, не знявши верифікацію. Користувацькі акаунти платформа зараз не верифікує зовсім, тож галочка біля імені менеджера з реклами в особистих повідомленнях нічого не підтверджує.

Ще одна деталь з FAQ Telegram пояснює, звідки береться аудиторія. Власник може сам запросити лише перших 200 підписників, далі канал росте через посилання, пошук і рекламу. Богдан Прилепа радить пам’ятати про це, коли продавець показує канал на десятки тисяч, якому кілька місяців: такий ріст має мати пояснення.

Підроблений адмін і клон каналу: розбір Прилепи

Найпростіший скам не потребує навіть власного каналу. Шахрай бере ім’я й аватар справжнього адміністратора, з’являється в чатах закупівлі реклами й відповідає на запити рекламодавців. Він надсилає прайс популярного каналу, пропонує знижку за терміновість і просить оплату на картку. Справжній адмін про угоду навіть не знає.

Кіберполіція в червні 2025 року описала, як шахраї роблять схожі підробки ботів: копіюють логотип, опис і стиль спілкування, змінюють у назві одну літеру, а завдяки преміумпідписці додають стікери, що імітують значок верифікації. Ті самі прийоми легко перенести на профіль менеджера з реклами.

Клон іде далі. Кіберполіція Миколаївщини 11 серпня 2023 року повідомила про 23-річного мешканця Кривого Рогу, який створив точну копію однойменного телеграм-каналу з аудиторією понад мільйон користувачів. Він копіював з оригіналу повідомлення про збори для ЗСУ, підміняв номер картки на підконтрольний і виводив гроші на свій криптогаманець. Провадження відкрили за частиною 3 статті 190 Кримінального кодексу України, санкція передбачає до п’яти років позбавлення волі.

Для рекламодавця висновок простий. Богдан Прилепа відкриває канал лише за посиланням, знайденим незалежно від продавця, і звіряє коротку адресу t.me по літерах. Контакт для реклами він бере з опису каналу або закріпленого поста.

Богдан Прилепа про накручену аудиторію

Накрутка не схожа на класичний скам: продавець не зникає, пост виходить, звіт надходить. Тільки читають рекламу боти та порожні акаунти, і замовник бачить нуль переходів попри тисячі переглядів. Богдан Прилепа вважає таку схему найнеприємнішою, бо рекламодавець довго шукає помилку у своєму креативі.

Telegram сам пояснює, чому лічильнику не варто вірити наосліп. Перегляди поста приблизні, до них входять перегляди пересланих копій, а приблизно через 4 дні та сама людина рахується знову. Однакові цифри під кожним постом для живої аудиторії нетипові: охоплення залежить від теми, дня і часу публікації.

Каналам із понад 500 підписниками доступна докладна статистика: графіки росту, підписок і відписок, вимкнених сповіщень, мов аудиторії та джерел, звідки прийшли люди. Якщо канал продає рекламу українському бізнесу, а помітна частина аудиторії говорить мовами далеких ринків, варто розпитати продавця детальніше.

Скриншот статистики підробити нескладно, тому Богдан Прилепа просить адміністратора показати розділ статистики наживо, через демонстрацію екрана у відеодзвінку. Окремо він дивиться, скільки разів пости пересилали й чи обговорюють їх у коментарях.

Перекупи, гарячі слоти й розкрутка: де ще ховається скам

Перекуп продає місце в каналі, яке сам ще не купив. Він бере з рекламодавця передоплату, потім намагається домовитися з адміністратором дешевше, а якщо не виходить, зникає або переносить вихід поста знову і знову. Гарячий слот зі знижкою, який треба оплатити за годину, часто належить саме такому посереднику.

Бізнесу, який веде власний канал, пропонують розкрутку: тисячу підписників за тиждень, топ пошуку, живу аудиторію за нішею. Іноді виконавець просить права адміністратора з повним доступом або код входу. Коди входу в Telegram, як пише сама платформа, надходять у службовий чат і не передаються нікому. Кіберполіція у грудні 2023 року писала, що викрадені акаунти месенджерів використовують для розсилок і реклами фейкових товарів у спільних чатах і групах.

Прозорий орієнтир існує. 31 березня 2024 року Telegram оголосив, що на Telegram Ad Platform рекламодавець сам обирає конкретні канали, оголошення показуються тільки у великих публічних каналах, а власники каналів від 1000 підписників отримують половину доходу. Будь-яку пропозицію посередника Богдан Прилепа радить порівнювати з цим офіційним інструментом.

Як Богдан Прилепа перевіряє канал: п’ять запитань до адміністратора

Перше запитання: де вас знайти? Чесний адміністратор вказує контакт для реклами в описі каналу або в закріпленому пості, і цей контакт збігається з тим, хто веде листування. Якщо вам написали першими з іншого акаунта, розмова продовжується тільки через контакт з опису.

Друге запитання: чи можете ви зараз опублікувати моє слово? Богдан Прилепа надсилає довільне слово й просить на кілька хвилин поставити його в опис каналу або окремим постом. Власник робить це швидко. Шахрай без доступу до каналу починає пояснювати, чому це неможливо, і пропонує новий скриншот.

Третє запитання: чи покажете статистику наживо? Демонстрація екрана з графіками за кілька місяців відповідає на питання про ріст, джерела підписників і мови аудиторії. Четверте: хто рекламувався у вас раніше? Двом-трьом рекламодавцям із минулих постів варто написати й запитати про результат.

П’яте запитання: як ви позначаєте рекламу? Адміністратор, який працює легально, одразу показує приклади постів із позначкою. Відповідь, що позначки в каналі не ставлять, бо так краще для охоплення, багато говорить про продавця.

Хто отримує гривні: ФОП у ЄДР, договір і рахунок

Якщо рекламу продає ФОП або ТОВ, відомості про продавця є в Єдиному державному реєстрі. За статтею 11 закону № 755-IV ці відомості відкриті, а актуальні дані, потрібні для укладення цивільно-правових договорів, зокрема про припинення діяльності, види діяльності та осіб, які можуть діяти від імені юридичної особи, доступні безоплатно через портал електронних сервісів. Ім’я в реєстрі має збігатися з отримувачем платежу.

Договір не обов’язково має бути паперовим. За частиною 1 статті 207 Цивільного кодексу України правочин вважається вчиненим у письмовій формі, якщо його зміст зафіксовано в документах, зокрема електронних, або в листах, якими обмінялися сторони. За статтею 208 у письмовій формі вчиняються правочини між юридичними особами та між фізичною і юридичною особою, тому компанії краще мати договір або рахунок-оферту.

Стаття 903 того ж кодексу каже, що замовник оплачує послугу в розмірі, у строки та в порядку, встановлені договором. Отже, умову про оплату після виходу поста можна записати прямо в листуванні. Богдан Прилепа вважає прохання оплатити на картку родича чи знайомого адміністратора окремою ознакою скаму, після якої угоду краще зупинити.

Закон про рекламу: позначка і відповідальність замовника

Закон України Про рекламу стосується й постів у Telegram. За статтею 1 рекламодавець це замовник виробництва та або розповсюдження реклами, а користувацький контент це інформація, яку особи створюють або поширюють на платформах спільного доступу до інформації чи з використанням електронних комунікацій.

За частиною 3 статті 9 матеріал, який за гроші привертає увагу до конкретної особи чи товару, має ідентифікуватися як реклама з використанням слова «реклама». Частина 5 тієї ж статті прямо забороняє приховану рекламу. За пунктом 1 частини 2 статті 27 рекламодавці відповідають, зокрема, за замовлення розповсюдження реклами, у тому числі користувацького контенту, у якій не дотримано вимог до змісту.

Богдан Прилепа бачить у цьому зручний фільтр. Продавець, який пропонує розмістити пост нативно й без позначки, пропонує порушення, за яке відповідатиме і замовник. Людина, яка готова схитрувати із законом заради охоплення, навряд чи буде акуратнішою з вашими грошима.

Богдан Прилепа про оплату без ризику для бюджету

Кіберполіція ще в 2021 році описувала продаж неіснуючих товарів у соцмережах: вимагають передоплату, отримують гроші й блокують покупця. Порада тоді була проста: обирати перевірені ресурси й оплату після отримання. Для реклами це означає оплату після виходу поста або хоча б поділ суми на дві частини.

Богдан Прилепа будує оплату сходинками. Перший пост у новому каналі оплачується після публікації або з невеликою частиною наперед. Наступні розміщення в перевіреному каналі можна оплачувати заздалегідь. Пакет на місяць ділиться на тижні, і кожен етап оплачується після звіту.

Для платежів в інтернеті НБУ радить окрему віртуальну картку з граничним лімітом, яка не працює в торговельній мережі й не видає готівку, добовий ліміт на суму та кількість операцій і сповіщення про кожну операцію. Після виходу пост фіксується: посилання, знімок екрана з датою та часом, перегляди через добу. Якщо його видалили раніше строку, доказ уже є.

Скам уже стався: кроки за порадою Богдана Прилепи

Спершу збережіть усе: експорт листування, профіль співрозмовника з коротким ім’ям, посилання на канал, квитанцію з реквізитами отримувача. Акаунт шахрая можуть видалити будь-якої хвилини. Якщо ви передали дані картки, зателефонуйте в банк і заблокуйте її.

Подайте електронне звернення до кіберполіції через форму на її сайті або телефонуйте на 102, якщо потрібна негайна реакція. Довідки щодо електронних звернень надають за номером 0800 50 51 70 з понеділка по четвер з 9:00 до 18:00, у п’ятницю до 17:00. За частиною 1 статті 190 Кримінального кодексу шахрайство карається, зокрема, штрафом від 2 000 до 3 000 неоподатковуваних мінімумів або обмеженням волі до трьох років.

Підробку варто заблокувати, щоб вона не знайшла наступного рекламодавця. У Telegram є кнопка скарги в профілі та каналі, а власнику справжнього каналу, від імені якого діє двійник, платформа радить писати в @NoToScam. Кіберполіція в січні 2026 року описала й волонтерський бот BRAMA, @stopdrugsbot: там обирають додавання ресурсу, майданчик, повну адресу та категорію порушення.

Якщо продавець відомий, наприклад це ФОП із реєстру, лишається цивільний шлях. За статтею 1212 Цивільного кодексу той, хто набув майно без достатньої правової підстави, зобов’язаний його повернути, а за статтею 906 виконавець-підприємець відповідає за порушення договору про платні послуги. Письмова претензія з листуванням і квитанцією стає першим документом такого спору.

Богдан Прилепа: коротка пам’ятка проти скаму в Telegram

Канал знайдено незалежно, адресу звірено по літерах. Контакт узято з опису каналу. Адміністратор опублікував ваше слово й показав статистику наживо. Попередні рекламодавці підтвердили результат. Продавець є в ЄДР, рахунок виставлено на його IBAN. Умови, строки й позначка «реклама» зафіксовані в листуванні. Перший пост оплачено після виходу або частинами, з окремої картки з лімітом.

Богдан Прилепа нагадує, що ті самі правила стосуються підрядника, який купує рекламу від вашого імені: як його перевірити, пояснює розбір Богдана Прилепи про шахраїв у digital-рекламі, а захист рекламних кабінетів описано в матеріалі про скам із фальшивими сповіщеннями платформ.

Про автора та його агенцію читайте на сторінці про Богдана Прилепу, нові розбори виходять на сайті Богдана Прилепи.