Богдан Прилепа: мошенник в digital-рекламе и как проверить агентство

Богдан Прилепа: портрет мошенника на рынке digital-услуг

На украинском рынке рекламных услуг мошенник чаще всего выглядит как маленькое агентство с ярким лендингом, ссылками на громкие бренды и менеджером, который отвечает в Telegram даже в полночь. Богдан Прилепа обращает внимание, что опасен здесь способ работы с деньгами и данными, а внешний вид обманчив почти всегда.

Чаще всего встречаются четыре сценария. Подрядчик гарантирует продажи и лиды, хотя цена контакта определяется аукционом. Подрядчик ведёт рекламу из собственного аккаунта и присылает отчёты скриншотами. Подрядчик подмешивает ботов, чтобы оправдать счёт. И наконец, псевдоагентство вообще не размещает рекламу и зарабатывает на соискателях, продавая им платное обучение под видом трудоустройства.

Во всех случаях клиент зависит от слов исполнителя и не видит первичных цифр. Задача заказчика до оплаты: получить собственный доступ к деньгам, кабинетам и статистике, чтобы проверять работу без посредника.

Обещания гарантированных заявок: где начинается мошенничество

Когда менеджер называет точное количество заявок по точной цене, полезно спросить, как он собирается управлять ставками конкурентов. Ответа не будет, потому что этим никто не управляет. Фиксированная гарантия обычно держится на том, что засчитать можно что угодно: незаполненные формы, номера из купленных баз, повторные клики одного человека.

Закон Украины «Про рекламу» называет недобросовестной рекламу, которая вводит или может ввести потребителей в заблуждение из-за неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения или умалчивания, и статья 10 такую рекламу запрещает. Обещания несуществующих кейсов в рекламе самого агентства подпадают под это определение. По статье 27 рекламодатель за нарушения, связанные с содержанием рекламы, платит штраф в пятикратном размере стоимости распространённой рекламы, а за повтор в течение года вдвое больше.

Богдан Прилепа предлагает простой тест для кейсов: попросите контакт заказчика и доступ на чтение к кабинету того проекта. Если ни того, ни другого получить нельзя из-за якобы строгого NDA, кейс остаётся рекламной картинкой.

Богдан Прилепа о накрутке трафика и ботах в отчётах

Боты и дешёвые площадки делают отчёт красивым, пока никто не сверяет его с продажами. Поэтому накрутку ищут в стыках систем: рекламный кабинет показывает одно, аналитика сайта другое, CRM третье. Чем больше расхождение без объяснения, тем выше шанс, что часть трафика оплачена впустую.

Признаки, которые Богдан Прилепа считает показательными: сессии по несколько секунд, пики посещений в часы, когда ваша аудитория спит, заявки из стран, куда вы не доставляете, одинаковые домены почты, телефоны, которые не отвечают. Отдельно смотрите на площадки в отчёте о размещении: десятки неизвестных сайтов и приложений с высоким CTR часто означают некачественный инвентарь.

Требуйте выгрузку из кабинета в исходном виде за каждый месяц и храните её у себя. Отредактированный файл от подрядчика проверкой не считается.

Кабинет, карта и предоплата: схема, на которой теряют гривны

Классическая потеря выглядит так: заказчик переводит менеджеру на карту бюджет на месяц, получает в ответ скриншот с пополнением и через пару недель узнаёт, что кабинет заблокирован, а вернуть деньги нельзя, потому что аккаунт принадлежал исполнителю. Повторить такую схему можно сколько угодно раз с разными клиентами.

Защищает только правильная архитектура. Бизнес-аккаунт и рекламный кабинет регистрируются на ваш ФЛП или ТОВ, пополнение идёт с вашего счёта или карты, подрядчику выдаётся роль с ограниченными правами. Работу агентства вы оплачиваете по акту, по этапам, без годовой предоплаты.

Если платите картой, используйте правила, которые давно советует Национальный банк Украины: для оплат в интернете отдельная виртуальная карточка с предельным лимитом, суточный лимит по сумме и числу операций, уведомления о каждой операции. По данным НБУ, убытки от карточного мошенничества за 2025 год выросли на 24 процента, до 1,4 миллиарда гривен, а 83 процента мошеннических операций прошли в интернете.

Богдан Прилепа добавляет ещё одну привычку: раз в неделю сверять пополнения в выписке банка с расходом в кабинете. Если подрядчик пополняет кабинет сам, попросите квитанции самой рекламной системы. Перевод с карты на карту такой квитанцией не считается.

Скрытая реклама и пометка «реклама» по закону Украины

Статья 9 закона Украины «Про рекламу» требует, чтобы реклама была чётко отделена от другой информации и её можно было идентифицировать. Материал о конкретном лице или товаре, распространяемый за вознаграждение, обозначается словом «реклама», а скрытая реклама запрещена.

Для заказчика это удобный способ понять, насколько аккуратно работает агентство. Спросите, как подрядчик обозначает оплаченные интеграции у блогеров и партнёрские публикации. Если в ответ звучит, что пометка отпугнёт аудиторию и лучше обойтись без неё, вы получаете подрядчика, готового нарушить закон от вашего имени.

Богдан Прилепа советует закреплять в договоре, что все размещения сопровождаются предусмотренной законом пометкой, а ответственность за её отсутствие несёт исполнитель. Агентство, которое возражает против такой формулировки, многое сообщает о себе.

Богдан Прилепа: проверка ФЛП или ТОВ через ЕГР и Дію

Единый государственный реестр юридических лиц, физических лиц-предпринимателей и общественных формирований ведёт Министерство юстиции. Закон № 755-IV делает его сведения открытыми, кроме налоговых номеров и паспортных данных, а бесплатный поиск на портале электронных сервисов или в Дії даёт актуальные данные, нужные в том числе для заключения договоров.

Сверьте название, код ЕДРПОУ и адрес подрядчика с теми, что стоят в договоре и счёте. Посмотрите дату регистрации, виды деятельности и руководителя. Если нужен официальный документ, в Дії выписка из реестра для ФЛП стоит 125 гривен, подача заявки занимает около двух минут, а юридические лица заказывают выписку на портале реестра.

Дальше Богдан Прилепа рекомендует открытый поиск по названию агентства и имени владельца со словами отзывы, мошенник и суд. Свежая регистрация, смена названия каждые полгода и одинаковые истории о пропавших бюджетах вместе дают картину, которую стоит увидеть до подписи.

Фальшивые вакансии таргетологов и лайкеров

4 ноября 2025 года киберполиция перечислила типовые фальшивые вакансии: скриншотер, лайкер, переводчик без опыта, любитель отелей, ТикТок-специалист. Совет ведомства однозначный: не платить за доступ к работе, обучение или страховой взнос. Для маркетинга это особенно актуально, потому что слова таргет и SMM звучат как профессия, которой можно научиться за неделю.

Киберполиция называет главным признаком вербовки в дропы требование переводить деньги, на каком бы этапе о нём ни сказал работодатель. Если новичку предлагают принимать на свою карту бюджеты клиентов и пересылать их дальше, это схема отмывания похищенного, где соискатель рискует собственной свободой.

Закон «Про рекламу» отдаёт контроль за содержанием рекламы о вакансиях органу по защите прав потребителей, то есть Держпродспоживслужбе. Жалоба на объявление с платным трудоустройством имеет адресата, а сама вакансия проверяется по реестру так же, как подрядчик.

Богдан Прилепа советует соискателям сохранять переписку с таким работодателем и ссылку на объявление. Если деньги уже отправлены, эти материалы понадобятся для обращения в киберполицию, а жалоба на объявление поможет снять его раньше, чем на него откликнутся другие.

Договор с агентством: что записать до старта

Украинский заказчик часто работает с агентством по счёту без договора, и именно это мошеннику на руку. Минимальный набор условий: перечень услуг, сроки, состав отчётов, порядок подписания актов, принадлежность кабинетов, креативов и данных заказчику, возврат неизрасходованного бюджета.

Показатели работы формулируются как план с допущениями и регулярной сверкой. Пункт о гарантированной выручке выглядит привлекательно, но на практике не исполняется и становится поводом для бесконечного спора о том, что считать заявкой.

Богдан Прилепа отдельно советует прописать порядок передачи доступов при расторжении: в какой срок исполнитель снимает свои роли и передаёт пиксели, аудитории и шаблоны. Иначе после расставания у вас останется пустой аккаунт.

Формат отчёта тоже лучше согласовать письменно: таблица расхода по дням, кампаниям и площадкам плюс ссылка на исходную выгрузку из кабинета. Такой отчёт за несколько минут сверяется с банковской выпиской и аналитикой сайта, и спор о цифрах заканчивается, едва начавшись.

Если мошенник уже получил деньги: шаги по совету Богдана Прилепы

Сразу свяжитесь с банком, через который платили, и попросите остановить или оспорить операцию. Чем быстрее звонок, тем больше шансов, что деньги ещё не ушли дальше по цепочке.

Киберполиция советует жертве киберпреступления немедленно звонить на 102, обращаться в ближайший отдел полиции или подавать электронное обращение через форму на сайте киберполиции. На странице контактов ведомства указан номер 0800 505 170. Приложите договор, переписку, квитанции, реквизиты получателя и ссылки на объявления.

Если спор касается качества услуг и исполнитель не отвечает на претензию, Держпродспоживслужба принимает жалобы в территориальное управление по месту нахождения субъекта хозяйствования. Реклама финансовых услуг, в том числе кредитов и платёжных сервисов, по статье 26 закона «Про рекламу» находится под контролем НБУ, поэтому сомнительные обещания вида займи и вложи в трафик стоит отправлять туда.

Параллельно Богдан Прилепа советует предупредить площадку, где размещалась реклама подрядчика, и сохранить копии страниц агентства: сайты таких исполнителей нередко исчезают через несколько дней после первых жалоб.

Богдан Прилепа: короткий список перед оплатой

Перед первым платежом пройдите семь пунктов. Подрядчик найден в ЕГР, данные совпадают со счётом. Кейс подтверждён контактом заказчика. Кабинет зарегистрирован на ваш бизнес. Пополнение идёт с вашей карты или счёта. Интеграции обозначаются словом реклама. Договор описывает доступы и возврат остатка. Оплата услуг идёт по этапам.

Богдан Прилепа напоминает, что проверка не обижает честного подрядчика. Агентство, которое дорожит репутацией, само собирает такие документы и открывает данные клиенту с первого дня.

Подробнее об авторе читайте в биографии Богдана Прилепы, а остальные материалы блога доступны на главной странице сайта Прилепы.